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销量不时下滑，

OPPO出海“深潜”能否扭转乾坤

孟烦了丨作家

深潜atom职责室丨剪辑

在繁多手机厂商王人聚AI后，OPPO在2024年10月24日也加入其中，并推出了OPPO Find X8系列。而况声称，该系列手机界说了改日影像，而况将会成为机灵交互新标杆。

在拍照上，Find X8系列除了一直强调的无影捏拍、氛围感等功能外，其搭配的AI图像助手还能自动完成去反光、AI去拖影、AI超清像素、AI放手等复杂的图片剪辑操作；全新的ColorOS 15，带给用户机灵的系统级AI体验。据悉，Find X8系列将会在10月30日公斥地售。

不外，OPPO在影像、芯片、分量、快充等方面，依然未能脱离传统智高手机同质化的窠臼；语音助手、智能保举等AI功能，在很猛进度上亦然和其他AI手机相似的。

在智能化时间，OPPO都未能脱颖而出，在相同同质化严重的AI手机赛说念，若何绝地反击呢？更为要津的是，OPPO关于Find X8的期待在于冲击国际高端阛阓。甚而不吝“碰瓷”苹果，仅仅不知说念还在搞饥饿营销的Find X8，能否肩负OPPO交付的重担。

OPPO销量不时下滑，Find X8或难肩负重担

曾几何时，线下门店是提高OPPO的品牌闻明度和阛阓份额的要津。高大的线下门店，为耗尽者提供了直不雅的家具体验契机，有助于耗尽者更好地了解家具功能和特色。此外，线下门店还不错提供售后干事和维修援救，增强耗尽者对品牌的信任感和诚心度。

伴跟着耗尽风俗的转变以及电商平台的崛起，越来越多的耗尽者更倾向于在线上购物，线下门店客流暴减。另一方面，线下门店的运营资本相对较高，包括房钱、东说念主职工资、水电用度等，这些资本在一定进度上加多了OPPO的方针压力。

在靠近线下的颓落，OPPO也不得不转变策略。OPPO中国区总裁刘波暗示，品牌需要愈加聚焦中枢客户和门店，OPPO正积极调整计谋，将眼神投向年青东说念主齐集的购物中心和公园。不外，OPPO的对线下气派的扭转，也无法转变其销量下滑的客不雅事实。

调研机构Techlnsights的讲解透露，环球智高手机阛阓在资格了几年的低迷后，开动出现积极的回暖迹象。Canalys数据透露，第三季度国内智高手机总出货量为6910万台，同比增长4%。其中，爷爱撸影院VIVO、华为、荣耀、小米和苹果占据前五。

值得温雅的是，在第二季度还以1130万台排名第二的OPPO，平直跌出前五。关于OPPO来说，这并非初次下滑。在昔日联接十一个季度，OPPO都保持年度下滑的趋势。天然，第四季度OPPO将赓续推出Find X8系列和一加13，这让阛阓关于OPPO加多了新的期待。

2024年10月24日，OPPO认真发布了其全新一代年度影像旗舰——搭载天玑9400芯片以及新发布的ColorOS 15操作系统的Find X8系列。左证官方贵府透露，全新的Find X8系列在性能、续航、打算等方面兑现了全面升级，为用户带来了愈加出色的使用体验。

比拟较本年iPhone新款家具发售后的价钱沉稳，甚而小幅度开车。不祥让OPPO不测的是，Find X8还在搞饥饿营销的时期，其刊行后价钱平直跳水，在咸鱼上256G全新未拆分Find X8价钱平直降价900元。这让对Find X8交付厚望的OPPO情缘何堪。

冰冻三尺非一日之寒，网友关于Find X8的淡薄不祥源自于长期的蓄积。早在推出Find X7后，该手机的品控就存在一些或多或少的问题。比如在黑猫投诉，有网友暗示，2024年4月7号购买OPPO find的X7，2024年9月27日发现手机信号卡莫得信号，后2024年9月28日日到OPPO售后维修中心检测发现主板问题；又比如，有网友暗示其购买的Find X7在平淡使用经由中，出现了后面玻璃开裂的问题。

靠近阛阓竞争，凭借破发的Find X8或难让OPPO重新扬帆起航。

OPPO出海作念不到“深潜”，靠收割苹果弥补国内阛阓流失？

值得温雅的是，OPPO Find X8新品看上去有苹果的即视感。极窄边框、手感无敌的浮薄直屏，被许多博主评为果味全都的安卓旗舰。比拟较影像技能的更动、性能与续航的升级，似乎都无法辞别网友关于外不雅的温雅？这是OPPO“碰瓷”苹果的一个营销套路。除了技能狂，大部分的耗尽者关于技能的迭代感知都是不通晓的。

相等是，OPPO新款的家具仍是兑现了和苹果的传输。有网友捉弄到，既然苹果系统不可兼容咱们，那咱们就强兼苹果。

Counterpoint、Canalys等阛阓调研机构不谋而合地测度，2024 年环球智高手机出货量将达到12亿台以上，同比增长5%。OPPO关于Find X8的期待，即是在国际冒头。OPPO首席家具官刘作虎暗示，跟着Find X8发布，OPPO要在环球阛阓把Find作念起来，这是OPPO一个主要策略。

关于一个末端品牌，念念要快速冲击高端阛阓，最简便的挨次即是找个高端手机进行对标。Find X8对标苹果，关于OPPO在国际的销量不祥有巨大的匡助，相等是高端阛阓。

在OPPO发布会后，刘作虎剿袭中原时报采访时暗示，“5000元-6000元这个手机阛阓很大，为什么不作念？咱们以为OPPO在这个阛阓的契机和后劲很大。”能够将自己家具与苹果对标起来，关于OPPO品牌是巨大的利好。

OPPO树立20年，出海15年。业务固然深广七十多个国度和地区，约六成出货来自国际。但其国际工场依然连合在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、巴西、埃及这些非见识国度，公开贵府透露，东南亚基本盘阛阓，OPPO在越南、泰国、柬埔寨排名第一，印尼排名第二；欧洲老到阛阓暂排第五，葡萄牙、芬兰阛阓已达第二；拉好意思新兴阛阓，墨西哥阛阓暂排第四。

但与发展中国度作念买卖，并不可让OPPO赚取大量利润。OPPO的国际高端化梦念念，最好沃土如故泰西等见识国度。

固然OPPO认为出海要深潜，但影响OPPO在国际的最大的问题即是蓄积不深的问题，相等是技能上。这也导致，OPPO在欧洲的口碑和待遇并不好。

在德国，OPPO仍是被禁售。最初是，OPPO被诺基亚指控骚扰了其5G和4G专利，并条件其向我方支付专利费。此外，一度凭借信号增强功能备受招供的OPPO，却因为这一功能在德国犯警受到了经管；在英国，伦敦高级法院先后因为和诺基亚的侵权和蜂窝圭臬必要专利进行了判决，概述评估后，OPPO收到禁令而退出英国阛阓。此外，在荷兰、法国等国度，OPPO均堕入和诺基亚的纠纷。

在国际阛阓用户的见识里，OPPO即是当地品牌，而不是外来品牌。这是OPPO对自己的条件，但通过在德国的教会，似乎连最基本的法律都莫得见识，若何作念到原土化，若何作念到深潜呢？

毫无疑问，固然OPPO在技能研发方面也有一定的参加，但与华为、苹果等竞争敌手比拟，其技能改进才和谐专利储备仍存在较大差距。固然刘作虎曾凭借一加手机享誉环球手机圈，但进入到OPPO后，并未将一加的口碑带到OPPO。

苹果手机能够在全全国界限内紧紧收货客户，靠的是过硬的技能。OPPO要是念念要单纯凭借营销“碰瓷”苹果ady电影，以此收货大量用户的难度不祥有些大。