“出来混狠狠操，戴表要戴劳力士。”

在经典香港电影《古惑仔》中，有这样一个经典情节：山鸡哥跑路去台湾时，陈浩南赠予他一只劳力士金表，随后山鸡哥将腕表典当，换得5万块救命钱。

皆说戏剧起原于糊口，在昔时数十年间，劳力士腕表早已卓绝了单纯的交易品牌领域，成为独到的酬酢与文化标记，带领一块劳力士腕表，更容易被贴上奏效和品尝的标签，劳力士因此成为无数东说念主心目中的“梦中情表”。

接洽词，物以稀为贵，由于劳力士的产量十分有限，要是要买热点花样，列队时辰至少长达一年，回击衡的供需相干催生了富贵的二手腕表往返市集，二手腕表的价钱又经常高于专柜零卖价数倍。

接洽词，时易世变，这两年来，劳力士的行情一说念下降，本年下半年以来，越来越多的花样还是跌破了零卖价，劳力士的保值传说，似乎要防碍了。

把柄全球二手腕表往返平台WatchCharts数据知道： 达成本年12月5日，二手市集劳力士腕表的价钱指数，从2022年3月14日达到30199好意思元的高点，还是下降至20853好意思元，跌幅跨越30%，创下2021年以来的最低水平。

在仓库“吃灰”的劳力士，让国内经销商们心急如焚，为了完成销售规画，只可抵制缩短劳力士热点款的搭售条目。跟买爱马仕包的意道理味意道理味相同，之前要是想买一支劳力士热点表款，需要先买至少几万以至几十万元配货，但刻下这个法式还是一再缩水，以至为了救援步地，提倡了免配货免列队到专柜官价自提的新模式。

那么问题来了，从瞠乎其后到跌落神坛，劳力士为何倏得不香了？

01

阔绰钟表品牌何其多

劳力士为何独占鳌头？

炫豪阔两宝，豪车和名表。而拿起名表，许多东说念主的第一反馈即是劳力士。

可试验上，和百达翡丽、江诗丹顿这些挥霍腕表比较，劳力士只可算是“初学级”品牌，但偏巧即是劳力士成了收入最高的阔绰钟表品牌，这内部的原因可不毛糙。

算作最早引入我国的瑞士名表之一，劳力士又被称为“总统表”，这还要从劳力士赠予好意思国总统的第一块腕表提及。1950年，劳力士送给二战欧洲友军远征总司令艾森豪威尔一只纯金版块的Datejust腕表，三年后艾森威豪尔就成了好意思国第34任总统，劳力士收拢这个遗址，在告白里抵制强调：“劳力士戴在掌执天下荣幸的东说念主手上”。

溢出屏幕的凶狠总裁既视感，受到无数闻东说念主们的追捧。往后几年，好意思国新任总统约翰逊带领了劳力士新出的DAY-DATE腕表，更坐实了劳力士“总统腕表”的说法，列国政要皆要将劳力士的腕表视作珍重，劳力士白衣苍狗为职权的化身，这是劳力士的深广之处。

除了是地位的象征，劳力士还保持着一个吉尼斯纪录。曾有一款闻名远近的“保罗纽曼”迪通拿被拍出1780万好意思金的天价，堪称史上最贵，于今无表能碎裂，更为劳力士增添一点高明颜色。

通过一波又一波的故事，劳力士逐渐在大众心里扎了根，漂洋过海来到中国后，香港东说念主对劳力士的畸形谨防，让劳力士在中国市集不战而胜。

在早期的香港电影中，丧祭两说念的大佬们简直东说念主手一块劳力士。因为在粤语中，劳和捞驾御，劳力士隐含着捞金的意道理味，而劳力士的黄金钻石款腕表代表的则是“有金有钻，有进有赚。”

虽然，劳力士在国内有这样好的口碑，只是靠情感笃定是不够的，深通的作念工质地亦然其主要原因。港片大佬们之是以接管劳力士，那即是真刀真枪打起来的时候，表没那么容易坏，正所谓“打架要稳，揍东说念主要狠”，大佬们混迹江湖，偶尔也有需要我方入手的时候，打着打着表碎了，叫东说念主家好看往何处搁。

巧合劳力士是出了名的坚固，劳力士的每只腕表在出厂前皆会履历20屡次的陨落实验，除此以外，地狱级别的“bélier”（公羊）测试还会对腕表进行高强度撞击，只消过程多样极限挑战之后，依旧精确和坚固的腕表，智力出刻下大佬们的手腕上。

又有品性又有品尝，港片文化的影响又传到了大陆内地，自改良洞开之后，我国的经济一直呈几何形的在抵制的递加，到了21世纪以后以至赶超了西洋许多的强国，当东说念主们的收入水平显贵训导后，心想当然也就活络了起来，也曾可望不可及的劳力士，想方设法也要收入囊中。

把柄摩根士丹利纠合Lux Consult发布的2021年瑞士钟表究诘叙述知道， 劳力士成为销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿东说念主民币，年增长率高达77%。算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。

同期，2021年劳力士占据28.8%的钟表市集，位居第二第三的Omega与卡地亚，两者市集总数加起来为14.4%，仅占劳力士的一半。

最迫切的是，即便有钱，也买不到现表。

02

从汗漫买到突然降温

劳力士为何神坛跌落？

逛过劳力士专柜的表友们皆知说念，劳力士的一些热点花样腕表简直皆是只展示不售卖，以至连预约皆是有限额的，当月预约限额满了就只可一直往后推，排到几个月以至十多个月皆是常有的事。

专柜买不到，许多东说念主便把眼力投向了二级市集，然则劳力士在二级市集上的进展更是风起云涌。据二手劳力士和阔绰腕表电商平台Bob’s Watches数据知道，劳力士腕表在二级市集的价钱涨幅跨越股票、债券、房地产和黄金，平均销售额从2011年的不足5000好意思元上涨160%至2021年的逾13000好意思元。

2022年，劳力士在国内专柜又推出新规，包括“新到商品十天内弗成开卡销售”、“各专柜要强制展出不得少于十只腕表（且不得售卖）”、“及时库存要达到60只”、以及“每月开卡限额20至30个”，让买到热点款劳力士变得愈加曲折。

同期，劳力士对外声称每年只坐褥105万台腕表，无形中大幅增添供货不足的表象，而列队恭候的时辰成本，也以高价的形态隐形转嫁给耗尽者。

况且，劳力士的加价毫无规章可言，但因为劳力士的热点款简直皆是只涨不跌，买到即是赚到，由此，二手市集借重把劳力士演化成一款“答理居品”，不少网友辱弄劳力士为“年化收益保守10%，10万起投”的居品。

发展到这里，事情还是变了味，潜移暗化中，劳力士的腕表，从挥霍滚动成了金融居品。一只劳力士的价值早已远远跨越一只表的试验价值，成为一个成本标记，独揽于糊口的各个方面；也曾一度领跑瑞表的前锋科技，刻下成了赛博标记，畅通在二级市齐集。

而当多半资金加入炒作，二手价钱很快脱离了试验需求，市集产生多半泡沫，只是泡沫吹得再大，也终有防碍的一天。以绿水鬼为例，炒作岑岭期间，许多东说念主盲目跟风购买，估客汗漫囤积，轮回来去，绿水鬼如今的价钱还是从巅峰期的19万降至10.5万。

二手价钱下降的同期，劳力士在本年两度提高居品售价，试图通过加价，防守住“保值”假象，但依然船到抱佛脚迟。

劣势并未能止住。

03

泡沫散去耗尽总结感性

劳力士的失宠并不偶而

劳力士的“失宠”，背后的原因是多方面的。

最初，疫情事后，经济环境的不景气，让东说念主们的耗尽不雅念变得更为感性，对价钱也更为敏锐。有二腕表商示意，以前一掷令嫒的豪客们，刻下对高价腕表的袭取度越来越低，许多宾客驱动用高价表置换廉价表，将套现的资金用作其他投资。

其次，和劳力士水长船高的价钱酿成明显反差的，是劳力士居品力的下滑。缓过神来的耗尽者发现，许多经典花样不外是通过更换表盘颜料、简略鼎新尺寸以及三针和表带的颜料，就拿出来当新品耗尽大众，以至因为某个颜料好看就白衣苍狗说是“限量款”，价钱翻上好几倍。

以劳力士的新款“潜航者”为例，和老款比较较来看，变动可谓一丁点儿，准确的说只是盘面成了玄色，尺寸加大了一毫米辛勤，再者，劳力士的作念工与机芯工艺在扫数这个词瑞士表圈中并不占领头上风，但新品发布只是不到一周就被炒到了18万元，而新款的工价不外74600元。

而劳力士的“饥饿营销”，也让耗尽者推敲纷错。要是说劳力士简直是因为产能跟不上而导致市集缺货，那么耗尽者是不错恭候和袭取的，但要津在于，劳力士的腕表只可从官方零卖那里购买，想要买到热点款必须绑缚购买相对不热点的花样才行，还要预约列队，这种模式只消劳力士才有，久而久之，耗尽者的存眷终会散去。

除了没钱导致耗尽左迁，最迫切的是，跟着年青一代的崛起，审好意思潮流也发生了气势磅礴的变化。年青东说念主对老港片的劳力士光环并不伤风，且不说港片里的大佬早已九霄，港片连片场皆被拆了，金表文化俨然成了老土过气的象征，年青东说念主更可爱一切全凭嗅觉来。

与劳力士为代表的高奢腕表下行呈现的不同趋势是，中廉价位腕表需求正在开释。摩根士丹利和瑞士Luxe Consult公司发布的2023年瑞士钟表销售TOP50叙述知道，SWATCH品牌腕表在2023年的销售量高达580万枚，销量额同比增长55%，势头迅猛。

从2022年驱动，Swatch集团赓续发售了旗下大众品牌Swatch与同集团的高端品牌欧米茄、宝铂的联名款，打着“只消千元就能领有高奢品牌”的观念，受到许多中国年青东说念主的热捧。

潮流终会退去，后知后觉的耗尽者们终于发现，腕表的售价和成本并莫得太大相干，品牌的溢价才是占据腕表售价最大的身分，带领再腾贵的腕表，也只是诚心诚意，而起不到旱苗得雨的作用。

说到底，如故个东说念主的实力决定了所带领腕表的实在后果。

参考贵寓：

1.轴时《年产百万的劳力士到底被谁买走了？》

2.钟表界《有钱东说念主为什么皆珍摄劳力士？》

3.公关头条《劳力士跌破原价，保值传说坍塌》

大型峰会回想

寻求报说念：yangqin6060（微信）狠狠操