在《哪吒之魔童闹海》屡屡刷新国产电影票房记录的同期，其IP繁衍品也引人注目。面前相干IP授权费飙升至900万元，粗陋估算授权收入破亿元，电商平台其左近繁衍品销售额更打破3亿元。然则半月谈记者调研发现，在线下“谷子店”的货架上狠狠射影院，动漫左近仍被外洋IP占据，国产IP瑟索一隅。

“吒儿”卖断货，

国产IP仍难“随地着花”

“电影票根还没捂热，我就冲进线下商店抢‘哪吒2’盲盒，效果伙计说早就断货了！”最近一段时分，《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近300元，二手平台繁衍品隐蔽款溢价超10倍，中信出书集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩物厂日产40万件左近居品仍供不应求。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司制作的“哪吒”系列左近玩物 陈想汗 摄

这场“抢购风暴”背后，是国内IP繁衍品市集的爆发式增长。国际授权业协会数据自满，2023年中国授权商品和劳动零卖额达137.7亿好意思元，同比增长9.6%，位居民众第四大授权市集。

然则，相较好意思国、日本等老到市集，我国IP繁衍品市集处于早期发展阶段，面对供需不屈衡、营业形态不老到、常识产权保护不完善等问题。半月谈记者打听重庆多家二次元主题店发现，货架上《海贼王》《小马宝莉》《哈利·波特》等外洋IP繁衍品占据偶然，国产IP繁衍品多靠拢于低龄化文具或短期联名款规模，销量远不足外洋居品。

面前，外洋IP繁衍品产业已变成手办、联名家电、数字藏品等高溢价居品矩阵。一位伙计坦言：“国产IP热度来得快去得也快，耗尽者更愿为外洋经典IP买单。”

以迪士尼为例，其构建出“公主系列”“漫威天地”等多个庞大的IP集群，带动左近居品热销。迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿好意思元，其中191.1亿好意思元来自商品销售，占比89%。

“国内动漫IP人命周期遍及短于3年。”西南政法大学新闻传播学院西席张燚指出，外洋电影的营收除了票房，更大一部分来自IP繁衍品的收入，并触及游戏、音乐、衣饰、食物等多个规模；现时我国国内电影市集收入90%以上来自票房和植入式告白，影视繁衍品收入占比不到10%，而好意思国和日本的电影票房收入与电影繁衍品产值的比值，一度达到3∶7。

国产IP繁衍品面对多重痛点

尽管“哪吒2”左近居品销售火热，但其营业价值仍局限于短期热度。优质IP供需不屈衡、正品供应链滞后、盗版商品泛滥等问题，暴自满我国IP繁衍品开发链条的不老到。

——爆款“好景不常”面对现实断层。“优质现实是繁衍品产业发展的根底。”S95超次元中心总司理陈鑫坦言，国内穷乏“表象级IP池”，无数作品热度周期较短，有的以致数月后就灭绝在耗尽者视线中。反不雅外洋“常青树”IP，则通过戏院版以及不按时更新片断、花絮、联名居品等形势，握续活跃话题，诱骗不雅众防护。

“国产IP要么不火，要么火了也难握久。”重庆镜尘文化传媒有限公司总司理周俊池分析，外洋IP如“星球大战”自1977年出生以来，40余年间繁衍品收入420多亿好意思元，逾越其票房收入；国产IP多依赖“单片爆款”，后续开发乏力。

——开发堕入“先现实后繁衍”被迫形态。“部分热点IP繁衍品上市滞后于现实热度峰值，以致沦为宣发附属品。”张燚指出，国产IP与部分品牌仍停留在“贴标联名”层面，穷乏深度共创。反不雅迪士尼，从电影立项之初便同步筹画繁衍品矩阵，覆盖乐土、游戏、衣饰等全链条。此外，国内无数IP穷乏前瞻性布局，授权机制僵化、制造端依赖代工等问题也较为超越。

——盗版横行，维权资本崇高。“正版还没发货，盗窟品依然出面前电商平台。”受访业内东谈主士说，繁衍品想象耗时一年多，但盗版厂商仅需一周即可仿制，以次充好掠取暴利。由于侵权取证贫困，部分商家商量多重资本，时时消灭维权。

半月谈记者防护到，关联“哪吒2”的侵权客体界限庸碌，有好意思术作品的复制侵权，有打着“二创”旗子想象的盗版繁衍品。在某电商平台搜索“哪吒2”繁衍品不错发现，不少商家售卖的价钱显着低于正规商品授权和谐方的价钱。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司董事长助理杨振麟暗示，深受盗版困扰，公司已诞生法律团队进行取证，并筹办常识产权中心向平台发函，已举报50多个店铺。

从“爆款想维”转向“长线掘金”

从“一‘吒’难求”到“群星灿艳”，国产IP繁衍品要竣事“顶流”变“长青”，仍需援手老到耗尽市集、买通产业链条、破解盗版枷锁。

援手“国民级IP”，构建文化天地。“单靠一个哪吒不够，咱们需要外传天地。”周俊池暗示，中国好多外传故事具有握续开发转念的价值，可将哪吒纳入更庞大的中国外传天地，通过系列化开发，延迟IP人命周期；还可学习外洋优质IP“阶段式运营”战术，按时推出号外、联名、数字藏品等，保握热度，“让IP活在普通耗尽中” 。

家长带着孩子挑选电影记挂品 才扬 摄

完善营业化开发旅途，买通全产业链。“繁衍品不是电影的尽头，而是IP生态的伊始。”陈鑫合计，要统筹变装彩研、想象共创、渠谈联动全历程，变成“现实—居品—用户”闭环，并通过构建可握续的营业生态，以多元化技能丰富收入起首，让营业价值连接更遥远。

严打盗版，完善版权生态。“法律铁拳与期间防护需双管都下。”张燚合计，需强化常识产权保护，开荒IP侵权快速反馈机制，践诺区块链期间竣事版权溯源，对盗版繁衍品实施高额罚金，打击哄抬价钱、以次充好等手脚，模范市集步骤，引发原创活力；同期开荒IP授权往还平台，镌汰中小厂商和谐门槛，鼓励国产IP繁衍品市集健康发展。

作家：吴燕霞 李晓婷 杨仕彦 周滨滔